Will Adidas valaha is képes lesz felvenni a Nike-t?

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Nem számít, milyen a véleménye a cipőkről, nem tagad meg egyetlen dolgot sem: a Nike teljesen uralta a cipők piacát. A Nike óriási 48 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik az Egyesült Államok lábbeli piacán, míg az Under Armour egy távoli másodpercen belül 9,2 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik, és az Adidas a harmadik helyen áll, 8,7 százalékos piaci részesedéssel. Amíg az Adidas továbbra is a világ első számú sportruházati márkája (a lábbeli kivételével), az elmúlt években folyamatosan elveszítette a lábát az amerikai lábbeli piacban, és tavaly alacsonyabb ütemben érte el az Under Armour túllépte a német céget az amerikai lábbeli piaci részesedésének második helyén. Az Adidas ebben az évben végzett számos változatán keresztül a vállalat összehangolt erőfeszítéseket tett az Egyesült Államok fogyasztói kollektív tudatának újbóli beillesztésére. De elég lesz?

Az Adidas csoport elnöke, Mark King az idei év elején kijelentette, hogy a vállalat arra törekszik, hogy több profi sportolót írjon alá a márkának, egy olyan erőfeszítésben, amely egy cseppentő hatással jár, ami végül több gyermeket fog bevinni az Adidas felszerelésébe. Úgy tűnik, hogy a vállalat ragaszkodott ehhez a tervhez, és számos fontos bejelentést tett az idén.

Ez a tavaly augusztusban a cég Houston Rockets-et őrzi James Harden-t egy hatalmas 13 éves, 200 millió dolláros üzletért. Szeptemberben a cég aláírta Aaron Rodgers, a Green Bay Packers-et. A hét elején jelentették be, hogy az Adidas hat éves szerződést írt alá a Pittsburgh Penguins szupersztárral, Sidney Crosbyrel, aki állítólag az egyszeri Stanley Kupa bajnokát keresheti évente 1 millió és 1,5 millió dollár között. Ez a trófea párosítja az Adidas-t a három sportág legjobb sportolókkal a saját sportjaikban, olyan mozdulatokkal, amelyek majdnem kétségkívül segítenek a márka ismertségének növelésében az egyesült államokbeli fogyasztókkal. De vajon ez lefordítja-e az Adidasnak pénzt és növeli piaci részesedését?

Ami a cipőket illeti, a kosárlabda cipők a sneaker vállalatok készpénzes tehén. A futballcsapokat általában csak a labdarúgó játékosok vásárolják meg, ami súlyosan korlátozza a keresletpotenciálot a csak ezen a piacon összpontosító vállalatok számára. Ugyanez vonatkozik a jégkorong felszerelésére is. A kosárlabda cipők azonban egy másik történet. Azóta, hogy az Air Jordan vonal 30 évvel ezelőtt született, a kosárlabdacipők sokkal többnek számítanak, mint a teljesítmény. Divatcikkek; nagyon kedvelt divatcikkek a cipők esetében, mint az Air Jordan, a LeBron James cipője és a Kobe Bryant cipője. Az Adidas versenyben van abban a térben, egy olyan térben, ahol elvesztették és nagy veszteséget szenvedtek. 2014-ben a Nike eladta a 340 millió dolláros LeBron James cipőjét. Ezzel szemben az Adidas (korábbi) kosárlabda-poszter fiú, Derrick Rose cipőjének cipője viszonylag szeszélyes 32 millió dollárt adott el. Ezenkívül a Nike és a Jordan márkájú cipő cipője Kobe Bryant, Kevin Durant és Chris Paul minden értékesített többet, mint Derrick Rose cipője.

James Harden-rel az Adidas nemcsak az egyenlet kosárlabda teljesítmény oldalát, hanem az "életmód" piacot is érinti. James Harden jól ismeri egyedülálló és excentrikus stílusát, és ezzel a vállalat valószínűleg úgy véli, hogy létrehozhat egy győztes képletet, hogy versenyben legyen az Under Armour és a Nike sikereivel. Függetlenül attól, hogy a képlet működni fog, csak az idő fogja megmondani, de úgy tűnik, a vállalat a helyes irányba halad.