A floridai egyetem tulajdoníthatta volna a Gatorade-t $ 10 000 dollárért - ehelyett négy tanár 1 milliárd dollárt tett ki

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Egy lángoló meleg Gainesville nyári napon 1965-ben, a Floridai Egyetem labdarúgó-válogatott edzői találtak szokatlan problémát. A probléma az volt, hogy a játékosok folyamatosan kimerültek a gyakorlatok során a hőség kimerülése miatt. Kétségbeesett a megoldásért, Dwayne Douglas asszisztens edző és vezető edző Ray Graves külön kérelmet intézett az orvosi egyetem tudósaihoz. Azt kérték, hogy az orvosok kivizsgálják a forró éghajlaton dolgozó sportolók hő okozta betegségeit, és potenciálisan megoldást alkossanak. Ezek az edzők nem tudták akkoriban, de ez az egyszerű kérés végül az egyik legmarkánsabb sikeres sportitalt hozta létre. Olyan ital, amely a knockoffs és imitatorok ellenére még mindig többet termel 3,3 milliárd dollár egy év bevétel.

Amint azt valószínűleg már tudod (különösen, ha elolvassa a cikk címét), a találmányról beszélünk Gatorade. Az NFL, az NBA, az MLB, az NHL, az MLS és még a professzionális röplabda hivatalos italaként is ismert. Amit nem lehet tudni, hogy mivel a Gatorade-t a tanárok, a segélyek és a diákok erőforrásként használták fel, az egyetemnek tulajdonosa kellene lennie a termék többségének, amely ma a kabalája nevét viseli. De a sportos nyelvek használatához az iskolai tisztviselők elhagyták a labdát. Mintha ez nem volna elég buta, a tanárok, akik feltalálták a Gatorade-t, ismét próbáltak csontot dobni azáltal, hogy eladták nekik a 10 000 dolláros jogot. Még egyszer a labdát eldobták. Ennek a hülyeségnek köszönhetően négy tanár folytatta az abszolút meglepő pénzösszeget. Itt van a teljes történet …

A Gatorade feltalálása

A labdarúgó-edzők megbízásából egy Dr. Robert Cade által vezetett kutatócsoport négy hónapos küldetést szervezett, hogy megértse és megoldja a hőkibocsátásból kilépő játékosok problémáját. A Dr. Cade-t támogató többi tudós Dr. Dana Shires, Dr. Alex de Quesada és Dr. Jim Free.

Végül arra a következtetésre jutottak, hogy a játékosok kimerültek, mert a labdarúgás 90 fokos hőkezelésénél a szénhidrátok és elektrolitok rendkívüli szintjein égettek.

A megoldásuk egyszerű volt: hozzon létre egy italt, amely tartalmaz egy feltöltődő mennyiségű szénhidrátot, vizet és elektrolitokat. Miért egy italt? Mivel a folyékony italok tökéletes szállítási módnak tűntek a sportolóknak egy futballpálya szélén. A legnagyobb korai kihívás az ital jó ízűvé tétele volt.

A Gatorade korai változatai vizet, nátriumot, cukrot, káliumot, foszfátot és citromlevet tartalmaztak. Tíz játékos tesztelt az italt a játékok és a gyakorlatok során, és úgy tűnt, hogy megoldja a problémát. Először az italt "Cade's Cola" -nak nevezték, majd "Cade's Ade", majd valami ragyogó, mégis elfelejtett játékos, nyilvánvaló ugrást tett a " Gatorade.'

A Gatorade az 1965-ös szezon során első nagy tesztet kapott az LSU Tigers ellen. Különösen éles nap volt, amikor a Gainesville-i hőmérséklet elérte a csúcspontját 102 fok. A második félidőben az LSU játékosai lassan leálltak és elhalványultak, de a Gatorok még mindig erősek voltak. Ezen a ponton vezető edző Ray Graves meg volt győződve arról, hogy Gatorade dolgozott, és azt kérte, hogy Dr. Cade határozatlan időre termeljen tömeges mennyiséget az italért minden játékért. Két évvel később a csapat azt is állította, hogy a Gatorade 1967-ben a Georgia Tech Yellow Jackets elleni első Orange Bowl-díjért volt felelős. Amikor megkérdezték, mi járult hozzá a csapat veszteségéhez, a Bobby Dodd sárga kabátos edző elismerte: Nem volt Gatorade. Ez tette a különbséget.'

Nem sokkal azután, hogy az Orange Bowl győzelmével Dr. Cade megközelítette az iskolát, felajánlotta, hogy eladja a Gatorade 100% -át $10,000. Azt is kérte, hogy az iskola segíthesse az ital tömegpiacát. Az egyetem elutasította. By the way, $ 10,000 ugyanaz, mint a $ 75,000 ma, miután az infláció.

Az iskola elutasítása után Dr. Cade egy konzervgyártó céghez fordult, a Stokely-Van Camp-nak. Az ő ajánlata ezúttal az volt, hogy eladja a Gatorade 100% -át 1 millió dollár (ma körülbelül 7,3 millió dollár). Nem hittem volna, hogy az ital a Dr. Cade elképzelése szerint a Stokley-Van Camp által felajánlott tömeges fellebbezésnek számítana $25,000 up front plus a $5,000 bónusz és a öt cent jogdíj minden gallon, amely végül eladott. Dr. Cade elfogadta. Fogalma sem volt róla, hogy mennyire szerencsés volt, hogy ezt a számláló ajánlatot kapja.

A Stokley-Van Camp szinte azonnal megkezdte az italt. Körülbelül ugyanabban az időben a NFL $ 25,000-t is fizetik a liga hivatalos italának. Az értékesítés országszerte robbanni kezdett. És ahogy az eladások felrobbantak, a floridai egyetem néhány magas rangú tisztviselője sajnálta a döntésüket, hogy nem vásárolja meg a Gatorade 100% -át 10 000 dollárért.

Az iskola beperelte.

Dr. Cade életrajza szerint:

' Ők [az iskola] azt mondták nekem, hogy Gatorade tartozott nekik, és minden jogdíj az ő volt. Azt mondtam nekik, hogy menjenek a pokolba. Ezért bepereltek minket.'

A pert 1971-ben nyújtották be. A pert megelőzően az egyetem (pontosan) rámutatott arra, hogy Dr. Cade és kutatói iskolai laborokat, berendezéseket és még a kabaláb nevét is használják a Gatorade létrehozásához.

Két probléma merült fel az U ügyben.

#1) Technikailag, Dr.Cade és három kohorszja az Országos Egészségügyi Intézet által biztosított szövetségi finanszírozású támogatásokat használta a laboratóriumuk lebonyolításához és a kutatásukért fizetni.

#2) Általában a Floridai Egyetem minden kutatója köteles aláírni egy lemondást, amely az iskolában 75% -ban biztosította a foglalkoztatás során keletkezett összes bevételt. Valamilyen oknál fogva Dr. Cade soha nem írta alá ezt a lemondást.

Az Egyesült Államok kormánya röviden megpróbált bepermetezni a nyereségrészesedésért, de végül visszaszorult, miután Dr. Cade beleegyezett abba, hogy lemond a szabadalmak három jogáról.

Egy nagyon keserű hároméves jogi csata után az U F-es ügyet 1972-ben rendezték. A település lehetővé tette Dr. Cade-nek és más korai partnereinek, hogy megőrizzék a jogok többségét, miközben a Floridai Egyetem 20% a Gatorade nyereségrészesedése.

Így a Gatorade Trust született.

A márkát 1983-ban a Quaker Oats vásárolta meg 220 millió dollárért. 2001-ben a PepsiCo vásárolt Quaker Oats-t 13 milliárd dollár (A Gatorade a Pepsi elsődleges célpontja volt a tranzakcióban). Ez a felvásárlás a Gatorade-nek még egy új otthont adott, valamint szinte korlátlan marketingköltséget és 80 országot felölelő elosztóhálózathoz való hozzáférést.

Royalty Pénztárgép

1972-től (amikor létrehozták a Gatorade Trust-ot) és ma a Floridai Egyetem kapott 281 millió dollár jogdíjakat a Gatorade-tól.

Hogy jöttek ki a négy orvos? Ez a hétvége az 50. évfordulóját jelzi, amikor a Gatorade-t először a Floridai Egyetem labdarúgóinak egy játékában használták. Az elmúlt 50 évben dr. Robert Cade, Dr. Dana Shires, Dr. Alex de Quesada és Dr. Jim Free kapott egy kombinációt $ 1,1 milliárd a Gatorade jogdíjakban.

Dr. Cade nem ragaszkodott a F U-hez, hogy perelni őt. Életének utolsó 25 évét az egyetem professzora a nefrológia (a vese tanulmányozása) professzorának töltötte. Szintén fontos szerepet játszott a Gatorade filantróp ágának létrehozásában, amely évente több ezer szabad palackot szállít a harmadik világ országaiba, hogy segítsen a kiszáradás elleni küzdelemben. Bár egész életében ugyanabban a hat hálószobás Gainesville házban élt, amelyet 1965-ben vásárolt, Dr. Cade a vagyonát felhasználta, hogy egyedülálló szenvedéllyel töltse el magát: a ritka vintage Studebaker autók. Mire Cade 2007-ben meghalt, gyűjteménye több mint 100 Studebakerset tartalmazott.

Csak hét hónappal halála előtt (ironikusan veseelégtelenség miatt) Dr. Cade-t bevezették a floridai atlétikai csarnokba. Az indukciót megfelelő módon határozták meg, amikor egy csoport professzor egy Gatorade hűvösebbet dobolt Dr. Cade fejére. Nem vicc. Valójában ez történt. 79 éves volt akkoriban.

Még egy szórakoztató tény!

A Gatorade nem az egyetlen olyan termék, amely a Floridai Egyetem milliói díjakat szerzett. Az iskola körülbelül 264 millió dollárt szerzett a Trusopt nevű termékből, amelyet a glaukóma kezelésére használnak, és 30 millió dollárt a Sermicon nevű termékből, amely megakadályozza a termeszeket.