Míg Red Bull adta neked a szárnyakat, Dietrich Mateschitzot adományozott 8 milliárd dolláros szerencse

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Mi az első dolog, ami eszébe jut, amikor gondolkodik vörös Bika? A halál az extrém sportos mutatványokat hátráltatja? Ébredt fel egy lüktető szívvel, miután néhány túl sok Red Bullot és Vodkát inni egy bárban? Formula One versenyzés? A Red Bull Flugtag? Vagy talán a cég híres fogása a "Red Bull ad neked wiiiiiiiiiings!"? Annak esélye, hogy ha ma sokat kértél a fejlett világban, akkor azonnal ismerte a Red Bull-ot, és az elmúlt pár napban (vagy órákban) is elfogyasztott volna egy híres energiaitalot. 25 évvel az osztrák vállalkozó Dietrich Mateschitz elindítása után ma a Red Bull az egyik legsikeresebb italgyártó vállalat a világon. 2012-ben a Red Bull több mint 5,2 milliárd doboz 165 országban értékesített 6,5 milliárd dollár bevételben. Talán leginkább figyelemre méltó, hogy a vállalat nem indította el az egyik legkiválóbb italkonglomerátumot (Coke vagy Pepsi), korlátlan marketing és kutatási költségvetéssel. Éppen ellenkezőleg, Dietrich Mateschitznak volt az ötlete, hogy létrehozza a Red Bull-ot annak érdekében, hogy 1982-ben egy Thaiföldre irányuló üzleti út után orvosolja jet-lagját. Ma az ausztriai leggazdagabb személy, 8,1 milliárd dollárt! Ez a történet arról, hogy a Red Bull adott nekünk szárnyakat, és hatalmas vagyont adott Dietrichnek.

Dietrich Mateschitz 1944. május 20-án született Sankt Marein im Murztalban, Stájerországban, Ausztriában egy horvát családnak. Mindkét szülei általános iskolai tanárok voltak és elváltak, amikor Dietrich nagyon fiatal volt. Mateschitz nem volt a diákok legmegfelelőbbje, vagy talán igazán élvezte az idejét a főiskolán, hiszen egy évtizedbe telt el a bécsi közgazdaságtudományi és gazdasági adminisztrációtól. Végül 1972-ben végzett marketingmérnökként. A kollégium alatt síoktatóként dolgozott annak érdekében, hogy hosszabb időt tölthessen be az alapképzésben.

Mateschtiz első munkája az egyetem után az Unilever-nél volt, ahol ő volt a felelős a különböző mosószer-márkák forgalmazásáért. Innen továbbhaladt a német Blendax kozmetikai cégnél (most a Procter & Gamble részeként), ahol a fogkrém forgalmazásával foglalkozott. A Blendaxnál töltött ideje alatt Dietrich életmódváltó tapasztalattal rendelkezett. 1982-ben, Dietrich utazott Thaiföldre egy Blendax üzleti útra. Ezen az utazáson Dietrichet folyamatosan megzavarta a jet-láb. Nem tudott ébren maradni a fontos találkozók során, és nem tudott elaludni egy elfogadható órában éjszaka. Az utazás során egy időben Dietrich panaszkodott a jet-lagra, hogy egy bárpultnál tartózkodjon a szállodai bárban, ahol tartózkodott. Ami később történt, végül megváltoztatná Dietrich életét, és ráállította, hogy egy multi-milliárdos lett (remélem, jól tette a csaposot!).

Ahelyett, hogy a kávéra öntötték a Dietrichet, a szállodai csapos felajánlotta a későbbi osztrák ételeket, Krating Daeng néven. A Krating Daeng, amelyet 1976-ban Thaiföldön hoztak be, egy édes, szénsavmentes energiaital, amelyet elsősorban Délkelet-Ázsiában értékesítenek. Az italok vízből, cukornádból, koffeinből, taurinból, inozitolból és B-vitaminokból készülnek. Abban az időben az italt valami alacsonyabb osztályú munkásnak érezték, hogy ébren maradjon. Az elsődleges fogyasztó a mezőgazdasági termelők, az építőmunkások és a távolsági tehergépkocsi-vezetők voltak, akiknek hosszú időn át kellett maradniuk, vagy nagyon kevés alvás után.

Miután Krating Daeng Dietrich első pár kortyja érezte magát, energikusabbnak és ébren volt. A marketing agya is azonnal kezdett tűzni minden palackon. Mi volt ez az ital? Ki tulajdonában volt? Lehetne-e új nyugati ízlelőbimbóknak újra dolgozni? Felismerve Krating Daeng potenciális lehetőségeit, Dietrich törölte Blendax találkozóinak többi részét, és elindult, hogy megtalálja az ital tulajdonosát.

Hamarosan Dietrich felfedezte, hogy az ital alkotója és tulajdonosának egy önálló Thai milliárdos volt, Chaleo Yoovidhya. Egy találkozó szervezését követően Dietrich meggyőzte Chaleót arról, hogy egy nyugatabb ízléssel és marketingköltséggel valami igazán nagy dologra lehetne. Mateschitz és Yoovidhya mindegyik 500.000 dollárt fektett be az új társaságba. Megosztották a 49/49-et és a fennmaradó 2% -ot Chaleo Yoovidhya-nak. Egy T.C. nevű céggel dolgozik. A gyógyszergyártók, az újonnan megnevezett " vörös Bika"1987-ben indult az osztrák fogyasztóknak. Öt éven belül az ital mérsékelten népszerű regionális italokká nőtte ki magát, különösen az olyan országok, mint az Éhes és Szlovénia.

A 90-es évek végén a Red Bull világméretű fordulópontot talált. És még egyszer, Dietrich sikerrel tartozott egy csaposnak. Amikor a Red Bull a 90-es évek végén lépett be az európai piacokba, ez nem volt azonnali sikert. A fogyasztók úgy vélték, hogy a dobozok hűvösnek tűnnek, de az átlagos brit bárpultos péntek este sokkal nagyobb valószínűséggel rendelte meg a sört, mint egy alkoholmentes "energiaital". Mindez megváltozott, amikor egy rég elfeledett, ragyogó csapos egy egyszerű italt hozott létre: a Red Bull és a Vodka. Mivel a Red Bull és a Vodka népszerűsége Európa-szerte terjedt el, érdekes pletyka volt. Az emberek egész Európában elkezdték hallani a történeteket arról, hogy a Red Bull és a Vodka fogyasztása ugyanazt a kémiai agyi reakciót eredményezte, mint egy sor kokain.

Annak ellenére, hogy a márka valószínűleg nem a kemény kábítószer-használathoz kötődik, ez a vírusos szóbeszéd hamarosan segített a Red Bull és a Vodka-nak Európa-szerte a bárok és klubok legnépszerűbb italává válni.Ha 1999-ben minden európai városban egy bárban vagy klubban meglátogattál, akkor emlékezhetsz arra, hogy minden sörösdobozban díszített bár hátulját látod. Ez volt a mindenütt jelen lévő bárdekoráció, ahová mentél. A Red Bull 1997-ben lépett be az amerikai piacra, ahol közel azonos robbanást tapasztaltak a népszerűségben. 2003-ra mind Dietrich Mateschitz, mind Chaleo Yoovidhya mindössze egy milliárdnyi vagyont gyűjtött be az italból (ne feledje, Chaleo már egy milliárdos volt a cég elindítása előtt).

Az évek során a Red Bull világszerte kibővült, és így vált ismertté a marketing stuntjaikról. A Red Bull rendkívüli összeget fordít a szponzorálásokra extrém sportágak és eseménymarketing-stuntok, például Felix Baumgartner szuperszonikus ugorjával. Ezek a PR-események segítik a márka világszintű tudatosságát és társulását mindenféle extrém és adrenalin pumpálással. A Flying Bulls nevű repülőgép-kaszkadőrcsoportot 1999-ben alapították Salzburgban, Ausztriában, a Red Bull Formula 1 csapata és más extrém sportok mellett. A Red Bull Formula-1-es csapata azonban a Red Bull banner alatt három back-to-back világbajnoki címet nyert.

Mateschitz személyi osztaléka a fizetésen és egyéb juttatásokon kívül 2012-ben volt 97 millió dollár. Érdekes módon, a Red Bull minden befektetésében és az extrém sportok promóciójában, nagyjából Mateschitz legnagyobb személyes költsége 2012-ben volt 92 millió dolláros adománya a spinalis sérülések kutatásának finanszírozására. Bár van egy fia, Dietrich Mateschitz soha nem volt házas. Salzburgban él, de a Laucala-szigeten kívül található Fidzsi-szigetek, amelyet 7 millió dollárért vásárolt a Forbes családtól. 2013-ban megvásárolta a 1,7 millió dolláros DeepFlight Super Falcon tengeralattjárót, melynek köszönhetően élvezheti a sziget vendégeit.

Amikor Chaleo Yoovidhya 2012 márciusában halt meg, a 8 milliárd dollár tette átesett a családjának. Később ugyanebben az évben Chaleo unokájának egyikét, Vorayuth Yoovidhyát tartóztatták le Bangkokban, miután egy rendőrtisztet gyilkolt meg a Ferrarijával egy ütközetben és futott balesetben. Vorayuth Yoovidhya vezetett egy ezüst Ferrari-t, amikor egy motorkerékpár zsarukba zuhant. Ahelyett, hogy segíteni próbálna, Vorayuth vezetett addig, amíg el nem éri családjának luxusvegyületét. A folyamat során több mint 200 méterrel húzta el a tisztet. Most egy esetleges 10 éves börtönbüntetéssel szembesül.

A világosabb megjegyzés, a mai Red Bull teljesen virágzó. 2013-ban a Red Bull körülbelül 165 országban volt elérhető. Több mint öt milliárd doboz fogyasztva szerte a világon. Dietrich Mateschitz Ausztriában a leggazdagabb személy, bankszámlával 8 milliárd dollár. És azt gondolni, hogy ez egyáltalán nem létezhetett volna egy kis jet lag és egy szerencsés csapos. Komolyan remélem, hogy a csapos kap egy hatalmas csúcs végül. Vagy legalább a Red Bull ingyenes kínálatát az életért! Dietrich életének leckéje egyszerű: Mindnyájunknak csak nyitott szemmel kell tartanunk az új lehetőségeket, amelyek az orrunk alatt állnak, és szárnyakat adhatnak nekünk!