A szivattyúzástól a 6 milliárd dolláros divat-szerencseig: A rongyok a gazdagságért Forever 21 története Jin Sook és Do Won Chang

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Jin Sook és Do Won "Don" Chang 1981-ben emigrált Dél-Koreából Los Angelesbe az amerikai álom keresésére. Abban az időben csak fantasztikusan tudták elképzelni, hogy egy napon nettó értéke 5,9 milliárd dollár. 1981-ben a házaspár eltört. Nem nagyon beszéltek angolul. Nem volt főiskolai végzettségük. Mindketten 26 évesek voltak. Amit tettek, durva és eltökélt volt a kávéiparban. Igen, ezt jól olvastad, a Forever 21 alapítói kezdetben forradalmasították a Los Angelinos kávét. Dél Dél-Koreában Don elkezdte a kávé és a gyümölcslé szállítását. Ugyanezt akarta tenni az L.A.

Ahogy összegyűjtötte az alapokat új üzletéhez, Don egy benzinkútnál dolgozott. A gázszivattyú idején kritikus megfigyelést végzett. A legszebb autók ügyfelei mind a ruházati iparban dolgozták. Ráadásul sokan voltak koreai bevándorlók, mint Don és Jin Sook.

A pár 1984-ben nyitotta meg a 900 négyzetméteres gyapjúruházatot az L.A Highland Park szomszédságában. Divatnak nevezték. 21. Az első évben a házaspár $700,000 az értékesítésben. Mint kiderült, Jin Sook, aki fodrász volt Dél-Koreában, volt egy kis mozzanata a könnyű másolást mutató trendek megfigyelésére. Ez adta a Changs-ot a versenyképes koreai-amerikai ruházati iparágban. Ahhoz, hogy sikerüljön ebben a tájban, szükséges sebesség, rugalmasság és látás. Don és Jin Sooknak ez volt.

A Fashion 21 a tinédzserekre összpontosított. A boltban megtalálták a koreai-amerikai gyártók által Los Angelesben gyártott ruházati cikkeket (értékesíteni és eladni). Minden árucikket Jin Sook választotta ki. A merchandise (és még mindig) gyorsan megfordult. Ami új, forró és divatos volt, az üzlet elejére került. Az Industry analytics becslése, mint a Forever 21, hetente több mint 20% -ot fordít. Ez kétszerese a többi ruházati üzletnek.

Első változatuk sikere után a Changs megváltoztatta a nevét Örökké 21 és félévente új üzleteket nyitott. Ma a gyors divatos kiskereskedő több mint 4 milliárd dollár több mint 600 áruház értékesítéséből világszerte.

Az első Fashion 21 áruház, amelyet végül átneveztek, még mindig a North Figueroa Streeten működik, ami most a Highland Park gyorsan dicsőítő környezete. A cégnek az Egyesült Államokban és külföldön elterjedt üzletei vannak.

Don és Jin Sook Chang a Forever 21-et egy több milliárd dolláros üzletbe építették, reklámozás vagy marketing nélkül. A pár ritkán ad interjúkat, és sok éven át a Forever 21 cég székhelyén még egy jel sem volt kívül. A Changs vonakodása, hogy maguk vagy társaságuk székhelye a nyilvánosság és a sajtó számára hozzáférhető legyen, lehet, hogy valami köze van a sok peres ügyhöz.

A Forever 21 továbbra is családi vállalkozás. Don a vezérigazgató, és Jin Sook a vezető értékesítési tiszt. A két lányuk, Linda és Esther szintén a családi vállalkozás része. Linda marketing menedzser, és Esther felelős a márka vizuális elemeiért. A család Beverly Hillsben él.