A Luxury French Fashion Group eladja a Donna Karan International 650 millió dollárért

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Donna Karan International visszahúzódik az Egyesült Államokba. A 650 millió dolláros értékű üzletben a francia luxus konglomerátum, az LVMH megállapodott abban, hogy eladja a márkát az Andrew Marc, a Vilebrequin és a Bass tulajdonában álló amerikai G-III Apparel Group-nak, és birtokolja az engedélyeket Ivanka Trumpnak, Calvin Klein és Tommy Hilfiger.

Az eladás indulás a társaság számára; valójában csak másodszor van közel 30 éve az LVMH eladta a divatmárkát. (Az eladott utolsó márka Christian Lacroix volt 2005-ben.) A mozdulat néhányan kíváncsi, hogy vajon más, alulteljesítő márkák, mint a Marc Jacobs is lehet.

Amikor az LVMH 2001-ben megvásárolta a Donna Karan International-t 643 millió dollárért, egy gamble volt. Ez volt a francia cég első nagy amerikai formatervezőcímkéje, és a legnagyobb a for-ward ruházati üzletágban. De a címke elterjedtségének és népszerűségének ellenére az LVMH küzdött az értékesítéssel.

Körülbelül két évvel ezelőtt az LVMH átalakította a címkét a költségek csökkentésével és a márkázás egyszerűsítésével. 2015-ben, miután Donna Karan visszavonult, az LVMH felfüggesztette a csúcskategóriás vonalat, hogy a márka alacsonyabb árú kortárs kollekciójára, a DKNY-re összpontosítson.

Pierre-Yves Roussel, az LVMH elnöke és ügyvezető igazgatója elismerte, hogy a DKNY modell "más állat", mint a vertikálisan integrált luxusmárkák, melyeket a francia konglomerátum általában kedvel. Bár a cég azt remélte, hogy a DKNY hatalmas lenne, tévedés volt.

"A DKNY értékesítése az egyik módja annak, hogy megszabaduljon a problémától abban az időben, amikor a piac kemény és a luxusvállalatoknak joguk lenne kevésbé engedékenyebbé válni az alulteljesítő vállalkozásokkal szemben" - mondta Luca Solca, a globális luxuscikkek vezetője a befektetési kutató cégnél Exane BNP Paribas. "A veszteséges vállalkozásoktól való megszabadulás a második legjobb a forgatáshoz, de jobb, mint tartani őket a csoportban, mint egy örökké tartó húzás."

Az LVMH részvényei a bejelentést követően emelkedtek. Szerdán több mint 7 százalékkal nőtt.

A befektetőknek szóló e-mailben Thomas Chauvet, a Citigroup luxusáru-elemzője megjósolta, hogy az üzlet megnyithatja az utat a további értékesítésekhez, például a Marc Jacobs luxus márkához, amely szintén alulteljesítő volt az LVMH-nál. Chauvet becslése szerint az LVMH erőfeszítései a Donna Karan és Marc Jacobs áthelyezése és befektetése terén a 2015-ös pénzügyi évre 127 millió dolláros működési veszteségeket számoltak el.

Marc Jacobs mostantól LVMH egyetlen Egyesült Államok divatcikkje, és a francia divat óriás már dolgozik a vállalat gyors növekedésén. AlapjánA Wall Street Journal, a Marc Jacobs márka a Marc Marc Jacobs márkanév alatt áll - kombinálva bemutatókat, boltokat és marketing kampányokat. A remény az, hogy a kiadásokat inkább egy márka irányába kell irányítani, mint kettőt.

Bár Roussel elismerte: "azt gondoljuk, hogy sokkal jobban csinálhatjuk", tagadta a Marc Jacobs márkanevét. "Ez egy teljesen más modell" a DKNY-től, mondta. "Sokkal jobban emelkedett az ár, a tartozékok és a cipők és a táskák, és szinte nincs ár-értékesítési pontok és szabályozott forgalmazás."

Bár egy alulteljesítményű alulteljesítő akkor is alulteljesítő, ha egy másik modell, az LVMH valószínűleg megtartja a Marc Jacobs-szal kapcsolatos szavait.

Az LVMH márkáival szemben áll, még azok is, akik harcolnak - ezért döntött a Donna Karan International felvásárlásáról. De a Donna Karan üzlet végső soron a mozgás, amely megmenti a márkát. Jean-Jacques Guiony LVMH CFO szerint "a hozzáférés a Donna Karan sikerének kulcsfontosságú eleme", és hogy a "hozzáférés nem feltétlenül prioritás" az LVMH márkák többi részében. A G-III Apparel ajánlata nem csak jó ár volt az alulteljesítő márka számára, hanem Donna Karan esélye is.

Természetesen, ha egy másik cég jön, és jó árat és otthont kínál Marc Jacobs számára, az LVMH megváltoztathatja dallamát. De ezek a fajta ajánlatok nagyon ritkák a francia luxusvállalat számára.