2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08
Ha a kosárlabda cipőre gondolsz, a Nike Air Jordan szinte biztosan az első dolog, amire gondolsz. Az "Air Jordan" név több mint harminc éven keresztül a legendás történelem során az egyik legismertebb sport- és divatvilágban. De annak ellenére, hogy hírnevet szerzett az Air Jordan az elmúlt három évtized során, mint a legnépszerűbb kosárlabda cipő a Földön, a Nike-nek komoly problémája lehet a kezükben, ami korábban nem volt lehetséges.
Nem is olyan régen történt, hogy az Air Jordans vonalain meggyilkolt emberek történetei rendszeresen elloptak híreket, mivel óvatossági mesék voltak a fogyasztói kedvet illetően. De az Air Jordans környéki baljós történetek eltűntek a közelmúltból. Az OK? 2015-ben a Nike vezérigazgatója, Mark Parker kijelentette, hogy a Jordan Brand 2,6 milliárd dolláros bevételt (2015), 2020-ra 4,5 milliárd dollárra emeli a vállalkozásának növekedéséért. Ahhoz, hogy elérhessék ezt a célt, minden olyan cipő mennyisége, amelyet felszabadítanak. Bár ez azt jelenti, hogy a kedvenc Air Jordan vásárlása sokkal könnyebb, Jordan márka stratégiája is negatív eredményt hozott; Az Air Jordans most a polcokon ül.
2015-ig előfordulhat, hogy szinte lehetetlen lenne megtalálni a hátsó pár Jordánt a polcokon, még a kiadás délutánján is. A kisebb mennyiségek azt jelentették, hogy kevésbé tudnak cipőt szerezni, olyan szűkösség, amely a cipőket sokkal szenvedélyesebbé tette. De most, a Jordan Brand stratégiájának eredményeképpen, hogy több cipőt készítsen, kivéve néhány választási pár Air Jordan-t (például az Air Jordan "Royal" 1-t), szinte minden retro Air Jordan megtalálható a polcokon néhány héttel a megjelenési dátum után, és még az üzletekben is megtalálható, ami néhány évvel ezelőtt nem is hallott volna.
Az Air Jordan vonalának csekély teljesítménye nem veszítette el a pénzügyi elemzőket. A Morgan Stanley által készített Foot Locker-ről szóló feljegyzésben a Jordan márka teljesítménye "sokkal rosszabb volt a vártnál". A megjegyzés azt is elmondta, hogy a "sellthrough" hiánya a Jordan Brand számára "elképzelhetetlen márkaprobléma". A lábrögzítő vezérigazgatója, Dick Johnson felhívta a befektetőket a hónap elején, hogy "egyes Jordan modellek eladási értékei jelentősen lassultak a történelmi árakhoz képest" Észak-Amerikában.
Ha az a tény, hogy a divat jelenlegi trendjei inkább az alacsony csúcsú sziluettekkel, mint például az Adidas Yeezy Boost, az Ultra Boost és az NMD-k, a jordán márka futókkal és cipőkkel szemben támaszkodnak, úgy tűnik, hogy problémájuk van a kezükben. Morgan Stanley szerint a Nike vagy "rosszul diagnosztizálta" vagy "alábecsülte a helyzet súlyosságát".
Hogyan tudja megoldani a Jordan Brand ezt a problémát? A kiadott cipők mennyiségének csökkentése, valamint a felszabadult színsávok mennyisége lehet a probléma orvoslása. Bár úgy tűnik, hogy a Nike célja a Jordan Brand bevételének növelése (a Jordan Brand bevétele a 2017-es pénzügyi évre 3,1 milliárd dollárra nőtt), a cipők számának csökkentése pedig szűkösséget eredményez, ami a "hype" -nek egy buzzword a streetwear világában. Yeezys most uralja a sneaker hype világát; egy hely, ahol az Air Jordan valaha király volt, és a hiány az oka. A Yeezys kínálata soha nem elég ahhoz, hogy kielégítse a keresletet, ami segített az Adidasnek, hogy folyamatosan el is vegye a Jordan Brand piaci részesedését.
A Jordan Brand 2016 májusában 14,8% -os piaci részesedéssel járt, hogy 2017 májusában 11,8% -os piaci részesedéssel rendelkezzen. Eközben az Adidas 2016 májusában 6,3% -os piaci részesedéssel járt, egy évvel később 11,3% -os piaci részesedéssel, szerint a piackutató cég NPD Group.
A nap végén, bár a Jordan márka jóval több bevételt hoz, mint az előző években, úgy tűnik, hogy problémájuk egyszerűen a túlságosan telítettség. Függetlenül attól, hogy a probléma megoldására törekednek-e vagy sem, még mindig látható. Ennek ellenére tudjuk, hogy van egy ember, aki nem aggódik; Michael Jordan. 100 millió dolláros jogdíjat fizettek az elmúlt évi értékesítésért.
Ajánlott:
Elképzelhetetlen gazdagság, elképzelhetetlen erőszak - Al Capone hihetetlen igazi története
Néhány rövid év alatt Al Capone a bűncselekményből több millió millió dollár illegális pénzbe került. Hibás ember volt. Hogyan lett olyan magas - és olyan nehéz?
Jordan Spieth Caddy 5 millió dollárt tett ki, mióta hat évvel korábban hagyta el a munkáját
Jordan Spieth az elmúlt néhány évben a golf egyik legizgalmasabb játékosává vált. Ez csodálatos bevételt eredményezett neki - és az ő caddyje.
Az NCAA 2015-ben veszteséges bevételt szenved a rossz befektetések miatt
A nagyközönség az NCAA-t pénzt kereső gépként tekinti meg, de nem ez a helyzet. A legtöbb iskola nem teszi eléggé a sportot, hogy fizetjen a programjaikért, és tavaly az NCAA ténylegesen elvesztette a pénzét.
10 olyan dolog, ami olyan, mint Michael Jackson
Michael Jackson halott. Ez túl rossz, mert valószínűleg tisztességes rekordot hagyott benne, amikor rájött, hogy bizonyos tisztességes dalszerzőknek és producereknek dolgoznia kell. Mégis, emlékezetében él a zenéjében, a lelki mentális szurkolókban, a bírósági tárgyalásokon és persze sok olyan dologgal és emberekkel, akik úgy néznek ki, mint ő.
Johnny Depp lánya Ill, de nem olyan rossz, mint korábban
Az elmúlt néhány évben Johnny Depp nem olyan furcsa kinézetű kisjátékos volt, mint a milliomos előadóművész, aki a hatalmas karibi kalózok filmjein viccelődik - így a súlyos beteg lányáról szóló hírei valóban elkapták az akkordot. Úgy tűnik, hogy Johnny Depp és Vanessa Paradis hétéves lányát, Lily-Rose-t kilenc nappal ezelőtt kórházba bevitték, oly komoly rejtélyes betegséggel, hogy mind Johnny Depp, mind Vanessa Paradis az éjjeliszekrény körül hogy vele legyen. A jó hír azon
