A Soul Cycle épített egy $ 100 + Million Fitnesz Birodalmat

Videó: A Soul Cycle épített egy $ 100 + Million Fitnesz Birodalmat

Videó: A Soul Cycle épített egy $ 100 + Million Fitnesz Birodalmat
Videó: SoulCycle Co-Founder talks creating a cycling fitness empire - YouTube 2024, Március
A Soul Cycle épített egy $ 100 + Million Fitnesz Birodalmat
A Soul Cycle épített egy $ 100 + Million Fitnesz Birodalmat
Anonim

Egy évtizeddel ezelőtt, Julie Rice és Elizabeth Cutler találkoztak egy ebédidőszakban - egyfajta vak időpont, és kapcsolatot tartottak. Mindkettő közös nézetet mutatott. Szerettek volna egy luxus kerékpáros stúdiót létrehozni. Tíz évvel később, a rendkívül népszerű és sikeres Soul Cycle társalapítója, hogy ez volt a legjobb várakozás, egyikük sem ment tovább.

Julie Rice egykori hollywoodi tehetséggépe volt, aki spin osztályokkal kezelte a stresszt. Amikor New Yorkba költözött 2002-ben, nehéz volt megtalálni ugyanazt az edzést. Edzőteremben volt edzője, de nem találta meg a kívánt intenzitást.

2006 elején egy beltéri kerékpáros oktató, akit ismerkedett meg, bemutatta a korábbi ingatlanközvetítőnek, Elizabeth Cutlernek, aki egy második stúdió alapítójaként kezdte pályafutását. A három közülük úgy döntött, hogy partnerként hozzon létre egy luxus kerékpáros stúdiót.

Néhány hónappal később a trió megnyitotta első Soul Cycle helyét egy régi táncstúdióban Manhattan Upper West Side-ján. A kerékpáros oktató, Rice és Cutler a későbbiekben együtt maradt, hogy elindítson egy rivális stúdiót Flywheelnek. Rice és Cutler kovácsolt, keresi a módját, hogy a kerékpáros stúdiójuk kiemelkedjen. Létrehozták a Soul Cycle aláírási ciklusát, egy 45 perces teljes test edzést, melynek célja a kerékpárosok szűkítése. Ezután gyenge fényt és illatos gyertyákat adtak hozzá, hogy szellemi hangulatot adjanak az edzésnek. Hogy jobban szórakoztassák az edzéseket, nagy hangsúlyt helyeztek a zenére. Minden egyes osztálynak saját egyéni lejátszási listája van, így minden edzés teljesen újnak tűnik.

Andrew H. Walker / Getty Images
Andrew H. Walker / Getty Images

Nem volt mindig könnyű eljutni az újonc fitness márkához. Az egyik legnagyobb hiba, amelyet Rice és Cutler a korai napokban tett, az első stúdióhelyüket bérelték egy olyan épületben, amelyik nem engedte meg őket, hogy legyenek szabadtéri jelzések. Ahhoz, hogy felhívja a figyelmet az emberek áthaladására, és vonzza az új ügyfelek, a duó vásárolt rickshaw off az eBay, festett világos sárga, csapkodta a szavakat Soul Cycle az oldalon, és mutatott felé a bejárati ajtót. Mindennap 65 dolláros jegyet kaptak, hogy illegálisan parkolják a rickshawot a járdán.

Rice és Cutler szintén átmentek a stúdió szomszédságában, igyekezve kényszeríteni a fogorvosokat, hogy bérlakókba engedték őket, hogy eloszthassák a hajót. Szabad osztályokat adtak a jótékonysági intézményeknek és az iskoláknak. Elvették a kezdeti költségvetésük maradékát - mindössze 2500 dollárt - tervezett Soul Cycle pólót, 200-an nyomtatták őket, és könyörögtek barátainak, hogy viseljék őket.

Hat hónappal az első Lélekciklus megnyitása után nemcsak nyereséges volt, hanem érzés volt. Az osztályok elkeltek, és hosszú várakozási listákkal rendelkeztek. A Soul Cycle jelenleg 46 helyen fekszik partvidéken és 1500 embert foglalkoztat. A butik fitnessláncnak olyan kultuszszerű követése van, amelyet mindenkinek a következő szomszédjától, a Michelle Obama-hoz híressé tettek. A Soul Cycle a legnépszerűbb luxus kerékpár márka az Egyesült Államokban.

Egy másik aspektus, amely a Soul Cycle-t számos fitness cégtől elkülöníti attól, hogyan kezelik oktatóikat. Sok (ha nem a legtöbb) fitnesscenter oktató nem rendelkezik egészségügyi ellátással vagy fizetett szabadsággal, és csak egy munkahelyet tud élni. Amit a Rice és a Cutler a Soul Cycle-ben másképp tett, igazi otthont adott az oktatóknak, akik teljes előnyökkel és fizetett vakációval rendelkeztek. Oktatóik a márka nagykövetei is.

A Soul Cycle alkalmazottaknak a "Soul University" részlegén vendéglátóipari képzésen kell részt vennie. Az oktatók mindent megtanítanak arról, hogyan lehet az érzelmi békét létrehozni az osztályukban, hogyan lehet dinamikus lejátszási listát összeállítani az osztályhoz. Még a magas rangú vezetők is átmennek a képzésen és dolgoznak a stúdió recepcióján, hogy tudják, hogyan működik a vállalat.

Ennek a sikernek a kulcsa az a tény, hogy Rice és Cutler egész karrierje volt a Soul Cycle alapítása előtt. Közép-negyvenes éveikben vannak. Tudták, hogy más környezetet akarnak létrehozni, nem csak ügyfeleik, hanem alkalmazottaik számára. Egy egyedi identitás kovácsolásával kezdődtek. Rice és Cutler mindig a Soul Cycle-t tekintette luxusmárkáként és a második stúdió stúdióban. Ahelyett, hogy más fitness társaságokat emulálna, olyan társaságokra tekintettek, amelyeket csodáltak, mint az Apple, inspirációra.

Cutler az ingatlan hátterében adta neki a know-how-ot, hogyan kell kezelni a tulajdon és az üzleti fejlődést. Rice háttértana, mint tehetséggazda, még mindig használatban van, bár manapság dinamikus és motiváló oktatókat keres, nem pedig potenciális filmsztárok. Lélekciklus meghallgatások 150 pályázó oktató minden 20 alkalmazottnál. A kiválasztott személyek két hónapos képzésen mennek keresztül. Az oktatók képzése olyan ügyfelek kezelésére, mint a család. Ha az ügyfél beteg vagy sérült, és két hétig hiányzik, a Soul Cycle stúdióban lévő személy felhívja őket, hogy ellenőrizzék őket. A Lélekciklus jó dolgokat csinált, de előfordulhat, hogy ez a közösség és a törzs megteremtése az volt, amit a legjobbak voltak.

A Lélekciklus osztály lelki élmény. A Soul Cycle eufóriát ad el, és az emberek olyanok, mint őrültek. A vállalat díjakat fizetett osztályonként, és tavaly 112 millió dollár bevételt termelt. Ez 76% -kal nőtt a 2012-es 36,2 millió dolláros teljes bevételből. Oh, és 2015 júliusában a Soul Cycle dokumentumokat nyújtott be a SEC-hez, hogy nyilvánosságra kerüljenek. Nem rossz egy olyan vállalkozás számára, amely még nem elég egy évtizede.

Ajánlott: