Minden idők legnépszerűbb vállalati logója 21 éves diákoknak készült 35 dollárért.

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Képzeld el: Az 1971-es év. Ön egy 21 éves diák a Portland State University-ben, befejezve a grafikai tervezést. Egy nap egy számviteli tanár közeledik Önhöz egy potenciális szabadúszó munkalehetőséghez. A számviteli tanításon kívül ez a szakállas fiatal tanár szabadidejű kisvállalkozással is foglalkozik Kék szalag sport. A Blue Ribbon Sports maga is "atlétikai lábbeli cégként" számol, de elsősorban Japánból importált cipőket értékesít. Annak tudatában, hogy grafikus tervező vagy, a professzor elmagyarázza, hogy a cég nemsokára megváltoztatja a nevét, és arra törekszik, hogy valaki új vállalati logót hozzon létre.

Mennyit fizetne? $100? $200? $500? $1000?

Vegyük a nagy számot, 1000 dollárt. Még 2014-ben is, ez valószínűleg félelmetes fizetésnap lenne egy egyszerű szabadúszó munkához. Különösen egy főiskolai hallgató számára. Így tervezed a logót, és keresd meg 1000 dollárt. Legalább néhány hónapig sört és pizzát használsz. Slam dunk. Gyorsan előre egy pár évet … Hogyan érzed magad, ha ez az 1000 dolláros design végül a leghíresebb vállalati logóvá válna, és a világ egyik legelismerhetőbb szimbólumává vált? Megbánás? Büszkeség? Mindkettő keveréke?

Egy ember van a bolygón, aki pontosan tudja, milyen érzés ez a szituáció. Az ő neve Carolyn Davidson és abban az esetben, ha eddig nem vetted fel rajta, az a számviteli professzor, aki visszatért a portlandi államba, nem volt más, mint a jövőbeni több milliárdos Phil Knight. A cég, a Blue Ribbon Sports, hamarosan ismertté válik Nike és Carolyn tervét hamarosan ismerték A Swoosh. Ó, és Carolyn nem számolt fel 1000 dollárért. Vagy 500 dollár. Vagy még 100 dollár. Ha megtudod, mennyit fizettek neki, lehet, hogy elkényezteted. Szerencsére ez a történet boldog véget ér …

Mindazt, amit fent említettünk, nagyjából pontosan az 1971-es években történt, ami a Portland államban történt. Phil Knight valójában Carolynhoz fordult, miután meghallgatta panaszát egy barátjának, aki nem engedhette meg magának, hogy vegyen egy olajfestő osztályt. Knight azt mondta:

' Elnézést, te vagy az, aki nem engedheti meg magának, hogy olajfestést csináljon?'

A Knight aztán elmagyarázta, hogy az ő oldalán működő Blue Ribbon Sports egy részmunkaidős grafikai tervezőt keresett, hogy segítsen létrehozni diagramokat és grafikonokat egy közelgő találkozóhoz egy japán üzleti vezetők csoportjával. Abban az időben a Blue Ribbon elsősorban az Onitsuka nevű japán atlétikai cég által gyártott cipőt (az ASICS néven ismert) gyártotta. Knight felajánlotta, hogy Carolyn $ 2-t fizet egy óra alatt, hogy létrehozza a grafikonokat és grafikonokat. Ez az első szabadúszó munka több …

Végül a Blue Ribbon az Onitsuka-val folytatott megbirkózása összeesett, majd teljesen megszűnt. Szerencsére Phil filozófiája, az Oregoni Egyetem terepjáró Bill Bowerman tervei szerint saját cipőket terveztek, amelyeket a vállalat közvetlenül a fogyasztóknak értékesíthet. Bowerman leghíresebb korai innovációja a feleségének ostyagyöngyöt használta, hogy olyan könnyű gumi talpakat alkosson, amelyek abban az időben jobban megragadták a pályát, mint bármelyik másik cipő.

Amikor a Onitsuka üzlet halt meg, Phil Knight úgy döntött, hogy a kék szalag újranyomtatásra szorul, fényes új névvel és fényes új logóval. Knight a céget " 6. dimenzió", de egy korai alkalmazott azt javasolta, hogy használják a" Nike"helyett Nike a győzelem görög istennõje, a név elakadt.

A logó számára az egyetlen utasítás, amit Knight adta Davidsonnak, az volt, hogy mozogni fog, és NEM tűnhet túlságosan, mint az Adidas három csíkja, Puma puma vagy Onitsuka tigrisje.

Az ár mindkét fél megállapodott a logó munka? $ 35 dollár.

Hadd ismételjem meg ezt. Carolyn Davidsonnak 35 dollárért kellett fizetnie, hogy végül a leghíresebb logóvá váljon.

Carolyn azonnal elment dolgozni több száz ötletet. Miután három hetet töltött el, szűkítette hat kedvenceit, és megmutatta nekik egy kis csoportot a Nike vezetõinek. Az első reakciók nem voltak pontosan pozitívak, de az idő volt a lényeg, így Phil egy fekete, kanyargós logóra telepedett le, amelyet Carolyn a SwooshPhil pontos reakciója volt:

' Nos, nem szeretem, de talán nőni fog rám.'

Mint mindannyian tudjuk, a Nike végül a világ egyik legnagyobb és legsikeresebb vállalkozásává válna. És végig a Carolyn $ 35-os szabadúszója lett a világ egyik leghíresebb szimbóluma. A Nike 1980. december 2-án nyilvánosságra került, és azonnal Phil Nightt és vezető tisztségviselőit több millió milliomosra fordította. Ma Phil Knight ér 19,2 milliárd dollár. Tehát Carolyn Davidson keserű arról, hogy nem kap jobb üzletet ??? Szerencsére a Nike felvette őt …

Három évvel azután, hogy nyilvánosságra kerültek, Carolyn-t visszahívták a cég székhelyére, hogy ebédeljenek Phil Knightrel és Bob Woodell cég elnökével. Amikor Carolyn felbukkant, felfedezte, hogy az ebéd valójában nagy bulija a tiszteletére. A buliján Phil bemutatta egy aranygyűrűvel Swoosh alakjában, amelyet egy kis gyémánt díszített a logó görbéjén.

Ahogy Davidson boldogan sírni kezdett, Bob Woodell átadta neki a borítékot. A boríték tartalmazott 500 db Nike részvény. Abban az időben a Nike részvényenként 17 dollárral kereskedett, így ez egy 8500 dolláros ajándékot jelentett (ami 20 000 dollárt jelent az inflációhoz való alkalmazkodás után).És bár ez nem feltétlenül tűnik, Carolyn soha nem értékesítette egyetlen részvényt. Gyors előre három évtizedet, és a Nike állománya négy darab 2-1-es szakadékot tartalmazott. Ez azt jelenti, hogy Carolyn eredeti 500 részvénye most 8000 részvény. Ma a Nike $ 72 dollárért zárta, ami azt jelenti, hogy Carolyn tétje ma érdemes $586,000!

Carolyn 1971-ben diplomázott Portland államból, és 1976-ig a Nike-nél dolgozott. Ezután elhagyta a céget, hogy teljes munkaidőben dolgozó háziasszonnyá és szabadúszóvá váljon. Nemrég nyugdíjba vonult, és most önként jelentkezett a helyi Ronald McDonald Házban, Portlandben. Amikor az OregonLive.com eljött Carolynbe a közelmúltban, megkérdezték tőle, mit gondol a Nike Swoosh-ról ma. Ő válaszolt:

' Tetszik. Igazán. Soha nem fáradok megnézni.'

Logosról beszélni …

Tudom, mit gondolsz. Mi a helyzet az ikonikus Celebrity Net Worth malacka bank logó ?? !! Honnan származott? Nos, nem csoda többé. 2009 októberében a CelebrityNetWorth csak egy mellékprojekt volt, amellyel éjjel, amikor hazaértem a napi munkámtól, rémültem. A domain név azóta volt www.celebnetworth.com mert www.celebritynetworth.com elvitték. Amikor az ötletem volt az oldalra (ami egy sokkal hosszabb történet, amit máskor mondok), fizetettem egy Elance.com tervezőt Indiában $200 hogy valami egyszerű dolgot találjak, amivel játszhattam. Ez az, amire felbukkant, és a CNW milyen volt az első hat hónapban:

Igen, borzalmas volt, de nagyon funkcionális volt, és lehetővé tette számomra, hogy láthatom-e az ötletnek lábam nélkül anélkül, hogy megtakarítaná az életemet (3000 dollár akkoriban). Néhány hónap elteltével az ötletnek volt némi esélye, ezért úgy döntöttem, ideje lenne magasabb színvonalú formatervezési díjat fizetni. Felbéreltem egy tervezőt Texas-ban, Nick-t, aki egy nevű vállalatot üzemeltet Szerintem négy grafikát ki Houston (google őket, ha a piacon egy tervező, erősen ajánlott). Találtam Nick-t, mert profiloztak egy wordpress design blogon, amelyet néhány alkalommal meglátogattam. Megtalálták a cég weboldalát, és elküldtem egy hideg e-mailt, amely árajánlatot kért. Az elfogadott ár 900 dollár volt. Az én nettó értékem nagyjából 1/3-a volt akkoriban.

Az egyetlen utasítás, amit Nicknek adtam, az volt, hogy fehér háttérrel akartam lenni, és hatalmas keresőmezőt keresek minden oldal felső közepén. Nem mondtam semmit a logóról, mert még soha nem gondoltam rá. Két héttel később Nick visszajött ezzel:

Különösebb ok nélkül ez az egyetlen olyan projekt, amelyik Nick a CNW-nél dolgozott. Azt hiszem, tényleg elfoglalt volt más dolgokkal, és nem igazán volt szükségem másra, amit még egy-két évre terveztek. Négy év telt el azóta, hogy hallottam Nickről, remélem, jól van! Legutóbb beszéltünk arról a reggeltől, amikor Tosh.0 véletlenszerűen egy vidám ötperces szegmenset készített a CelebrityNetWorthről. Nem is tudtam, hogy a szegmens mindaddig történt, amíg másnap reggel Nick-t nem láttam:

' Láttam a Tosh.0 szegmensét a Celebrity Networth-ról! Őrült volt. TV-t néztem, aztán megjelentek egy logót! Fogadok, hogy 100x-os hűvösebb volt, ha. Gratulálok az embernek, ez tényleg nagyon fantasztikus.'

Tehát a malacka bank logójának története. Egy nap, ha a CNW egy milliárdosba fordul, talán megtalálom Nick-t, és egy pár malacot dobok neki

Post script:Nicknek küldött egy linket a cikkhez késő éjszaka egy e-mail használatával, amelyet remélhetőleg még mindig ellenőriz, és ő csak írta vissza! Talán találunk valami új dolgot együtt dolgozni. Megfelelően Nick befejezte az e-mail címét: " Örömmel remélni, hogy a CNW milliárdos 😉'