How Ty Warner a Beanie babákat egy több milliárd dolláros diverzifikált üzleti birodalom felé fordította. Igen. Beanie Babies.

2024 Szerző: Ethan Spencer | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 09:08

Ty Warner a Beanie Babies alkotója. Lehet, hogy tulajdonosa volt az egyik híres töltött játékának a kilencvenes években. Én csináltam. Mindenki tette. Ty életmódja valóban figyelemre méltó. Mindezek közül a furcsa módon, hogy egy őrülten gazdagok legyenek, feltalálva egy gyűjthető, kitömött babakészletet legfurább. Ty Warner volt egy sikertelen színész és egy főiskolai kiesett, aki több mint 20 éve foglalkozott egy játékigazgató középvezetőjével, mielőtt egy életet megváltoztató epiphányt rendezett volna Olaszországban. Korán elhagyta a nyaralást, visszatért Michiganbe, kölcsönzött a házán, és alapította a Ty Inc.-ot. Ma a Ty Warner megdöbbentő nettó értéke 2,6 milliárd dollár. MIT?! HOGYAN???

Ty Warner 1944. szeptember 3-án született Chicagóban, Illinois-ban Chicagóban középiskolába, majd Wisconsinba a St. John's Katonai Akadémiára. Miután végezte a St. John's-t, folytatta a Kalamazoo College-ot, de a hollywoodi karrier csábítása elhúzta az iskolából. Elhagyta elsőéves éve után, és Los Angeles felé indult, hogy híres színész legyen. Miközben nagy tervei és ambíciói voltak, valójában nehéz volt a sikeres színészi karrier indítása. Miután pár évig küzdött, visszatért Chicagóba. Visszatérése után elkezdett dolgozni Dakin, a játékgyártó cégnél a Warner Bros. és a Disney kitömött állatgyűjtemények mögött. Az elkövetkező 20 évben Dakin-ban maradt, lassan haladt felfelé, és egyre többet megtanult a játékok tervezéséről és a marketing játékok sikeréről. Dakin elhagyása után hosszabb időt töltött Olaszországra, és töltött egy kis időt, amikor eldöntötte, hogyan kell a jövőben eljárni. Valamikor ezen a kirándulás idején Tynek epifania volt. Ez az epiphany okozna Tynek, hogy korán lemondja a szabadságát, és ébredjen vissza az Egyesült Államokba.

Ugyanazt a kockázatot szenvedte el, ami miatt elhagyta az iskolát, és Kaliforniába vezetett. Ty felajánlotta a házát, és megmentette egész életét a saját játékgyártójának megalapításában. A vállalkozás neve Ty Inc., amelyet 1986-ban indítottak el. Az egyik játék egy plüss, műanyag pellet töltött kitömött állat. Lehet, hogy Ty eladta a lelkét az ördögnek az utazáson, mert az a töltött állat megragadta a játékvilágot. Beanie Babies, ahogy a játékokat nevezték, 1993-ban kilenc fajtában találta meg a piacot. A Béka lábai, a Sertés a Sertés, a Kutya, a Delfin, a Bálna, a Mózes csokoládé, a Platypus Patti, a Medve Brownie és a Pinchers a Lobster minden dühe. Néhány évvel később a "Teenie Beanies" játék mini verzióját indította el. Nagyon népszerűnek bizonyultak. Ő is létrehozott egy sor limitált Beanie Babies, mint például a Garcia a Bear és a hercegnő Bear megemlékezésére Diana hercegnő. Nem tudta kielégíteni a játékok őrült igényét, gyakran rossz címkével szállította őket, és rögösben azonosította az információkat a megrendelések kielégítésére. A helytelenül címkézett medvék gyűjtőelemekké váltak, és a 90-es évek közepén hihetetlenül magas árakhoz jutottak. Hamis Beanie Babák kezdtek megjelenni, és jogi lépéseket tettek a világ minden tájáról. Egyes hamisítók nagymértékű bírságokat fizetett és kiszabották a börtönt. A Beanie Babies világa annyira intenzív lett, hogy még a magazinok is szentelték a játékokat. "Mary Beth's Bean Bag World" az egyik legnépszerűbb. Kattintson ide a világ legdrágább beanie babáinak megtekintéséhez.

Lehet, hogy egy sikertelen színész és egy főiskola kiesett, de Warner nyilvánvalóan természetesen ragyogó marketingszakértő volt. Korlátozott produkciókat és titokzatos kiadásokat használt, hogy felépítse a várakozást, és izgalmakat keltsen a babák köré. A képlet nagyon jól működött. Olyan jól, hogy egyedül 1995-ben, a Beanie Babies csúcsán a Ty Inc profitált felett 700 millió dollár.

A Ty Warner túlélte a sikert, és 1999-ben megszüntette a Beanie Babies termelését. Az emberek azonban még mindig a felhalmozódott állatokra támaszkodtak, és 2000-ben ismét Beanie Babies-t kezdték el gyártani. Az újraindított vonalon átállt az üzleti modell felé tapasztalták, miközben Dakin-ban dolgoztak. Az őrület definíció szerint rövid életű, és tudta, hogy a rendszeres Beanie Babies iránti kereslet elkezd csökkenni. Engedélyezte a népszerű televíziós műsorok és filmek karaktereit, mint a "SpongeBob SquarePants", "Dora the Explorer", "Shrek the Third", "Ice Age: A dinoszauruszok hajnalai" és a "Legend of the Guardians". Beanie Babies-t ezen projektekből származó karakterek alapján kezdte el, biztosítva, hogy a játékok továbbra is relevánsak legyenek. Ő is átvette a digitális világot, létrehozva a Beanie Babies 2.0-at. A Beanie Babies 2.0 digitális kóddal rendelkezik, amely az interaktív weboldal eléréséhez használható. A termelést is egyszerűsítette, és hatékonyabbá tette a megrendelések teljesítését.

Játékjátékán kívül ismertté vált filantróp tevékenységgel. Több mint 6 millió dollárt adományozott az Andre Agassi Alapítványnak a hátrányos helyzetű gyermekek számára Las Vegasban. További 4,5 millió dollár volt a Ty Warner Park létrehozásának és fejlesztésének a Westmont-ban, Illinois-ban és a Ty Warner Sea Center-ben Santa Barbara-ban, Kaliforniában. Több mint egymillió beanie babát adományozott az Irakban és Afganisztánban élő gyermekeknek, és számos jótékonysági szervezetre alapozta a Beanie Babies sorozatát, amelynek értékesítéséből származó összes bevételt közvetlenül a jótékonysági szervezetnek tették. Még 20 ezer dollárt is adott egy nőnek, aki pénzt keresett egy potenciálisan életmentő őssejt-eljárásra, amire kétségbeesetten szüksége volt. Teljesen idegen volt. Éppen abbahagyta, hogy megkérdezze az utasításait, és beleesett a beszélgetésbe.

Sajnálatos módon a siker és a nagylelkűség meglehetősen funky underbelly volt. 1996-ban kezdődött el egy svájci bankszámlán történő pénzverés. Ez lehetett annak az oka, hogy a 90-es évek végén a Beanie Babies redőnyt választotta. Azonban továbbra is elrejtette bevételeinek nagy részét, amikor újraindította a vonalat. Az illegális fiókját felfedezték, és az IRS 2014 januárjában bíróság elé állította. Egy ponton offshore számlája közel 107 millió dollárt tartalmazott. Az IRS azt állítja, hogy az egyik legnagyobb offshore számla, amit valaha találtak. A legnagyobb Igor Olenicoffhoz tartozott, aki 240 millió dollár felfelé tartott. Az Oleicoff könnyű mondatának példaként és a Ty Warner kiterjedt filantróp tevékenységéért a Warner ügyvédje sikeresen öt év börtönig két év próbaidő alatt és 500 órás közösségi szolgálat mellett három Chicago-i középiskolában börtönbe vetette a büntetését. 100 ezer dollárért is bírságot kellett fizetnie. Már fizetett a 53 millió dollár polgári büntetés és 27 millió dollár vissza adó.

Beanie Babies nem olyan népszerű, mint régen. Azonban a Ty Warner jövedelmező licencszerződései biztosítják, hogy cégének továbbra is jelentősége marad több évig. Továbbá, a szerencse nem csupán a játék értékesítésre támaszkodik. Amikor Ty a 90-es évek közepén kezdett készpénzbe rakni, elkezdte diverzifikálni portfólióját a luxus hotelek vásárlásával szerte a világon. Ma Ty Warner szállodák és üdülőhelyek a New York-i és a Santa Barbara-i Four Seasons szállodákat üzemeltetik és üzemeltetik a Kona Village Hawaii üdülőhelyen, egy vidéki klubban Montecito Kaliforniában, egy Santa Barbara golfpályában, Los Cabos luxus üdülőhelyén, Mexikóban és így tovább.

Ty Warnernek volt egy hullámvasút útja az életnek. Elhagyta az iskolát, hogy színész legyen. Amikor a cselekvés nem mûködött, több mint húsz éven keresztül elkényeztette a középvezetõt egy játékgyárban. Ezután sikeresen elindította minden idők egyik legnagyobb játékrohamát, és hatalmas vagyont szerzett ebben a folyamatban. Ma egy több milliárdos szállodai és játékhitel. És azt gondolni, hogy mindez egy olyan epifania volt, amelyet a vakáció alatt töltött. Bocsáss meg, miközben egy menetjegyet foglalok Rómába.